同类项是指在一个物品、服务或商品中，与其他物品、服务或商品类似的事物，在我们做出决策时，我们倾向于选择同类项中的某一项，而不是其他不同的事物。
这个现象源于我们的认知方式。我们更倾向于相信熟悉的事物，因为它们给我们带来了安全感。当我们在进行选择时，我们会参考过去的经验和了解的信息，找到与之相似的产品或服务。比如我们在选手机时，我们会优先考虑和我们熟悉的品牌或已经使用过的型号。
在市场营销中，同类项效应被广泛地应用。商家会通过促销活动和营销手法来扩大某一产品或品牌的认知度，让消费者更加熟悉同类项中的某一项，以提高其销售量。
了解同类项的作用，我们可以更好地管理和调整自己的选择行为。我们可以先思考一下自己真正需要的是什么，然后再参考同类项进行选择。这样不仅可以避免选择错的风险，还可以更好地满足自己的需要。