「002073软控股份」专注创新,提升竞争力,争夺高端手机市场

股票资讯  2021-04-14 23:38:14

当前,全社会数字化转型正在加速,新一轮科技革命即将到来。面对智能制造的浪潮,企业不应该“等待需要的东西”,而应该以创新为生命,积极拥抱新技术,用智能制造赋予高质量的发展。

在手机行业,高端高品质产品正成为行业发展的重要方向。对于国产品牌一加手机,凭借科技创造能力和品牌口碑,逐渐在全球市场站稳脚跟,并继续专注于高端市场。

高端市场已经成为手机公司的重要战场

近年来,世界各地的消费者越来越多地接受高端车型。据市场研究所Counterpoint发布的一份报告显示,2019年第三季度,全球600美元至799美元区间的手机占比达到43%,同比增长39%;800-999美元区间的手机占比21%,同比增长59%。在过去的一年里,手机市场明显向中高端移动。随着4G手机的普及,手机从低端升级到中高端的需求显著。这为耳机的中高端销售增长带来了战略转型的机遇和空间。

为此,越来越多的手机厂商开始开发高端。2020年底,一加创始人兼CEO刘也通过内部信函提出了“一加要做好战斗准备,争取明年实现中国第一个高端在线”的目标。

易佳自2013年成立以来,一直专注于高端手机市场,推出了多款旗舰车型。至今已经深入高端手机市场七年了。

数据显示,全世界有196个国家的1000多万社区用户。一加产品已销往全球38个国家和地区。根据对位2020的Q1数据,一加在北美、西欧、东欧、中东和非洲的高端手机市场份额排名前五,其中在西欧排名第三。

对于一直专注于高端市场的一加手机来说,梳理过去在海外市场积累的经验,系统地发掘更多的市场机会,成为更主流的高端品牌,是其下一步的行动目标之一。

据报道,2021年,一加将在产品线、渠道和周边生态三个方向发挥实力。产品线方面,会开辟更多不同价位细分的产品,满足消费者的需求。渠道方面,将深化国内线上渠道布局,拓宽线下渠道布局。在生态方面,将沿着5G场景和更智能的场景投资R&D。

注重创新,提高企业核心竞争力

为了在高端市场获得一席之地,自主研发技术的能力尤为关键。越来越多的R&D成为手机制造商的筹码。

随着中国逐渐进入5G的大规模替代阶段,中国正在成为当前全球市场的核心增长点。一加很早就开始了5G领域的布局。

2020年4月,一加发布了支持NSA/SA双模5G的一加八系列,在全球范围内实现了低频、中频Sub 6、高频毫米波三个主流5G频段的支持,实现了5G主流频道的大满贯。随着一加8系列的发布,一加进入了全面5G阶段。未来,一加将继续深化5G领域的研发,开拓更多的可能性,为全球用户带来更快的5G体验。

不仅如此,一加还注重产品的创新。在一加一的研发过程中,刘希望的手机外壳不再是廉价的塑料手感,而是先进而独特的。他想出这个点子后,带领团队不断寻找素材,终于在日本找到了一款当时还没有商用的涂层Babyskin,让手机外壳感觉很光滑。在2019年5月推出的One Plus 7 Pro中,One Plus专门定制了一款2K+分辨率、90Hz刷新率的AMOLED屏幕,并根据产品特点做了大量的改编和优化,使高边框屏幕成为旗舰机中的标配,开启了行业内的高边框时代。

为了进一步提升高画幅屏幕体验,一加继续升级屏幕,2020年推出一加8 Pro和一加8T 120hz瞳孔屏。延续了90Hz流体屏的突出特点,增加一个120Hz的瞳孔屏也带来了极其流畅的使用体验,让用户“用了之后难以回归”。

有业内人士表示,在手机行业,一加手机可能算是另类。每年专注于做几个旗舰产品,但依然取得不错的成绩,成为全球高端市场的黑马。

在谷歌和WPP发布的《BrandZ 2020》中?在“中国全球品牌50强”榜单中,一加品牌得分771,排名第八,成为榜单中最年轻的中国手机品牌。

注重细节,为用户带来价值

“产品就像自己的孩子,一定要自己满意了才能出来。”关于一加手机的质量,刘说。在他看来,他想给用户带来的价值就是让用户不要因为价格低而妥协或者选择一些质量差的产品。所以一加非常重视与用户群体的有效互动,吸收用户意见,做出真正让用户满意的产品。

自品牌创立以来,互联网上就建立了一个论坛社区,与用户建立了密切的互动。在一加全球官方社区,来自世界各地的用户分享自己的生活和价值观,同时提出自己的应用体验和改进建议,引导一加不断推动产品改进。

这些对用户需求的把握转化为一加手机的功能:强调简单实用而不是强调更多,只为用户做有价值的功能。凭借多年在高端市场的打磨和深度培育,一加在产品设计过程中对市场需求的真正痛点有着很好的掌控能力。

这种强烈的参与感也很容易产生品牌认同感,增强粘性,加个手机会不断放大品牌认同感。

回顾过去七年的发展,一加专注于高端手机市场,在行业激烈的竞争中站稳脚跟。对于未来,刘也在他的内部信中表示,他已经为和平时期的危险做好了准备:“我希望每个人都应该有危机感和更多的抱负,这样一加就可以不仅仅是‘小而美’。”

业内有人认为,如今的一加在高端市场已经展现出了“野心”,这背后是对初衷的坚守,对口碑营销的深度培育,以及对品质和创新的坚持。全球手机行业的激战,一加的高端之路,还在继续。(毕磊)


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