原创颤音微信,搜索中一定有战斗? 搜于特股吧

股票资讯  2021-03-05 19:48:11

原标题:振动微信,搜索中一定有战斗?

互联网巨头在“搜索”江湖中大行其道。

做个小调查。有搜索需求时,你打开的第一个网站或应用是什么?

几年后,百度依然是大多数人脱口而出的答案。“你不知道百度吗?”能够为伸手党哀悼一票,可以帮助丧偶的君王“注意到他们孤独的生活”,但现在看来,这已经逐渐成为“时代的眼泪”的前兆。

越来越多的年轻用户习惯在微博上吃瓜,在小红书上种草美容,在知乎上提问,在微信上搜索文章和报道...各大社交平台都在悄悄分化用户。互联网巨头之间的较量应该用下面这句话来回答:从争夺信息入口的较量到争夺场景的较量。

就在上周,颤音打出了“视频搜索,就颤音”的口号,宣布高调参与“搜索服务”大战。

铺天盖地的宣传文稿、网络广告,以及颤音CEO张南透露的数据显示,颤音搜索的月活动量已经超过5.5亿。最新财报显示,百度APP每月活跃用户只有5.44亿。

众所周知,颤音目前月入6亿,也就是说超过90%的用户打开颤音都会使用搜索。

果酱妹打开颤音,想体验一下传说中的“视频搜索”。她发现结果照常按属性分类,并加入了关键词关联和发布时间过滤,为用户提供了更准确的搜索结果。

整体使用的话,教程和问答的搜索词相对容易得到有用的信息,但是文字查询、数据搜索等搜索结果相对模糊,只有部分文字术语与标题百科相关联,准确率较弱,都是质量参差不齐的UGC内容。目前所谓的“视频搜索”,似乎更多的是概念上的意义,而不是经验。

但不可否认的是,这是2019年字节跳动进入全网搜索后的又一重大举措。

01招聘启示录宣布的“战争”:字节跳动的搜索成长史

作为字节跳动的王牌产品,今日头条的一举一动都带有先锋色彩。2019年3月,今日头条客户端上线测试搜索功能。当时,公关团队表示,“搜索业务已经启动。”

果然,四个月后,字节跳动发布的一条搜索部门招聘启事引爆了互联网大部分圈子,并宣布毫无征兆地进入全网搜索。重要的是这个搜索引擎支持字节跳动所有产品的搜索功能(今日头条,颤音,西瓜,知车帝等。).

▲图片来自网络

“我们将建立一个用户体验从0到1更好的通用搜索引擎。”首次宣布搜索布局的字节跳动表示,这符合他当时“信息创造价值”口号的延伸。然而,它无疑很快点燃了百度和百度之间的战争。一时间,“今日头条能否取代百度”成为全网热议的话题。

▼当时百度员工的回复是亮眼的

10天后,“头条搜索”网页正式上线,口号是“搜索你想看的”,除了头条内容搜索,真正支持站外信息检索。

好将军不打无准备。在2019年活力发布会上,今日头条CEO朱透露,“头条搜索”2017年组建团队,2018年加大技术团队投入。截至2019年11月,搜索业务已经上线一年了。

三年的探索和实验,给了2020年字节跳动搜索的爆发以充分的力量。

2020年2月28日,独立应用“头条搜索”开始内部测试,在安卓市场上线,直接喊出了“第一条就是你要搜索的内容”的口号。搜索引擎和推荐引擎的结合使字节跳动对搜索的准确性充满信心。

同年4月20日,2019年被字节跳动全资收购的互动百科更名为头条百科网上测试,枪口直接对准百度。5月,字节跳动再次提价,全资收购百科医学网,填补头条百科中缺失的医学内容。

8月,腾讯《前线》报道称,早在2019年5月,就有许多百度搜索牛人加入了字节跳动,其中包括百度前副总裁、主管搜索业务的吴海峰,以及百度前执行董事、主管核心搜索的孙文瑜。两人以“医疗健康+搜索”为背景,完美契合了字节跳动搜索的发展方向。

9月,头条广告业务悄然加入搜索竞价广告业务,开始表现出实现流量的愿望。这时候“头条搜索”推出不到两年,比百度快多了。

商业化是字节跳动的最终目标,因为用户已经养成了在头条上搜索和消费的习惯。据艾传媒统计,2020年中国搜索广告市场规模预计为1105.7亿元,2021年仍将升至1142.4亿元。字节跳动怎么舍得放过这个曾经被百度占领的十亿美元蛋糕?

2020年11月,大量的搜索引擎广告投放。据Tech Planet称,它整合了头条、颤音、西瓜等产品线的搜索广告业务。今年1月官方数据流出,巨型引擎日均流量超过5亿。标题内容生态下的新搜索营销成为其商业化方向。

因此,高调推出颤音“视频搜索”,很可能改善搜索营销的整个环节,从内容方面下功夫,推动更多用户完成从浏览内容到搜索信息、产品、服务的转变。

正如颤音首席执行官张南所说,“在过去的几年里,整个社会的表达和创造都被视频化了,而作为获取信息最直接的方式,搜索也被视频化了。希望颤音能成为人类文明的视频百科全书,视频搜索是这本书的索引。在接下来的一年里,颤音将加大对搜索的投入。”

02互联网巨头的搜索大战

网上流传着一个经典的故事:“犹太人靠开加油站赚钱,第二个人在加油站旁边开餐馆,第三个人开超市,中国人不是这样的。中国看到第一个开加油站挣钱的人。第二个人赶紧开了个加油站,第三个也开了个加油站,最后一起死了。”

在百度、360搜索、搜狗、搜搜等搜索引擎争夺战的时代,很多人用这个故事来形容中国搜索引擎市场。

但是从PC时代到今天的移动互联网时代,这种巨头们聚在一起,冲向同一个领域的场景还是屡见不鲜。不同的是,一直以70%的市场份额排名第一的百度,受到了各大社交应用的挑战。

搜索的本质是获取信息,所以内容是搜索的根本。如文章开头所述,用户在各种内容生态系统下逐渐养成搜索习惯,搜索场景从专业搜索引擎向移动内容迁移,导致百度、头条搜索、微信搜索“三足鼎立”。

今年微信公开课,公布微信搜索月用户5亿,提出“用微信搜索”的概念,对拓展微信的使用场景颇有意义。

被誉为“超级连接器”,推出四年来,完成了到达微信官方账号、视频号、小程序、企业微信、看一看、微信支付、小游戏、微信阅读等八大生态领域的任务,既带来流量,又促进流量。

尤其是去年,“搜索一搜”渗透到微信的整个场景,不仅逐渐培养了用户的搜索习惯,也帮助微信生态形成了良性的“流量内循环”。

▲微信搜索在各种场景中使用

正如我们在“微信搜索5亿用户,隐藏张小龙命运”一文中所分享的:

微信搜索是微信生态系统的一部分,不是独立的搜索引擎。但未来微信搜索搜索将通过开放连接创建通用搜索,更好地满足用户对“异地”内容和服务的需求。 字节跳动打造的“头条系统宇宙”为其搜索提供了丰富的内容流量池,由微信官方账号、视频号、小程序组成的“微信官网”是微信搜索的内容来源。

在月命可比的情况下,未来依然充满想象力的微信搜索,足以对抗百度和头条搜索。

但由于技术和内容储备的差异,在江湖中寻找“三国杀”可能是一场旷日持久的拉锯战。回搜狐多看

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