我万万没想到哈弗H9会吃到用户创造的蛋糕 创业板借壳上市

股票资讯  2021-03-01 11:58:28

原标题:没想到哈弗H9会吃到用户创造的蛋糕

2020年12月14日,一家注册资本2.5亿美元的法法汽车公司在中国悄然成立。业内人士都知道贾跃亭回来了!乐视灾难性的成败我们无法评论,但贾跃亭先生倡导并充分实现的用户共创理论确实值得肯定。这一理论引发了消费者与企业关系的变化,这种变化源于互联网,并开始不断影响各行各业,改变企业的营销观念,改变消费者对产品的认知。

先行者往往会倒在胜利的路上,但只要他们通向真理,自然会有后继者,他们会一个接一个地努力,最终取得胜利。经过不断的吸收、变革、适应和发展,用户共创造理论开始变得极具价值。经过十几年的发展,用户共创已经进入红利时代。

用户共创很好理解,但是极难实现,以至于十几年的积累下来,能分一杯羹的企业寥寥无几。其中,小米的成功很有代表性。小米的成功完全靠的是和“米粉”一起创造价值的模式。通过互动,产生粉丝喜欢的产品,增强体验感和参与感。小米模式颠覆了传统的手机生产模式,开辟了价值链,让消费者参与到产品设计生产乃至营销传播的方方面面。在这个过程中,价值不是小米公司定义的,而是和消费者一起创造的。有人说小米的模式很难复制,用户共创理论更适合互联网企业,而传统制造业想走用户共创之路,难度很大!

寻找志同道合的人

追求成功很难,会有独自行走的勇士,哈弗H9就是其中之一,通过坚持获得了巨大的成功。哈弗H9用户共创的理念和实践早在2015年就开始了。2015年,哈弗H9首次以厂商身份参加阿拉善英雄大会。哈弗营地集互动、体验、参观、服务于一体,是哈弗品牌领袖最集中的展示。哈弗营也是哈弗品牌活动的大本营,依次上演越野讲堂、英雄之夜颁奖晚会等精彩活动。热闹复杂的活动场景和炫目的灯光艺术让前来现场的数十万车手感叹,哈弗不愧是中国SUV的领军品牌。

对于哈弗H9的车主来说,哈弗品牌搭建了一个可以与骑手零距离互动交流的平台,让企业看到自己的产品与消费者之间的相互影响,也让企业能够收集消费者的真实声音,相互了解,是用户共同创造的最好开始!用户的共同创作很快给哈弗H9带来了巨大的震撼。2017年,阿拉善英雄俱乐部开业,200多辆哈弗H9汽车将由众多车主驾驶,像老虎一样冲进沙漠,像盘龙一样蜿蜒在公路上,创造出著名的阿拉善哈弗现象,成为当前阿拉善英雄俱乐部最热门的话题。哈弗H9也因为这件事出名!直到2020年,哈弗H9在阿拉善英雄协会待了六年。六年来,哈弗H9找到了一万多个“九友”,看到了他们的风采,听到了他们的声音!

与此同时,哈弗H9也开始关注,由“九友”自发组织的车组成的“行九旅”,经过与行九旅的不断互动和扶植发展,成为中国最大的单个越野车,并不断壮大,开始渗透到各个圈子。可以说,经过多年的积累,哈弗H9找到了很多志同道合的人,为用户共同创造打下了良好的基础。

共同创造丰硕成果

在充分吸收了哈弗H9用户的需求意见后,哈弗H9与用户的共同创造开始在产品上发挥力量。经过近一年的产品设计开发,于2019年10月联合推出新车型“哈弗H9罗兰改良版”。这款车的出现极大地满足了“九友”张扬奔放的个性化诉求,其性能也极大地释放了哈弗H9的越野性。这款车一经推出,就极大地吸引了“九友”的目光,好评如潮。这对于哈弗H9圈粉来说也是数不胜数。为了进一步展示用户共同创造,哈弗H9还鼓励越野改装爱好者充分发挥自己的才能,传承独特的越野文化。它将为所有驾车者征集对哈弗H9的创意改装,积极发挥“九友”的才华和灵感,探索更多的可能性,不仅增强了哈弗H9与消费者的沟通粘性,也凸显了哈弗品牌作为SUV领跑者不仅注重产品,更注重越野文化,哈弗H9用户一起越来越优秀的命题。

“九个朋友”的反馈

既然是用户创造的,用户就很重要。既然哈弗H9表现出了诚意,“九友”当然不会意味着他们对哈弗H9的爱。哈弗H9产品售出后,用户使用产品生成的图片、视频、文字都是很好的交流内容。大量哈弗H9用户围绕产品、越野、生活方式等写了很多内容。这些内容充满社交平台,成为哈弗H9官方传播最生动的补充。传播效果和传播力甚至超过官方主动传播。不断感染众多追随者,不断为哈弗H9传播正能量。前不久,沙英平泰大学V以犀利的语言和精美的视频激怒了不良媒体,成为圈内经典案例,不少“九友”成为SUV领军人物的忠实卫士。这种用户反馈是很多厂商梦寐以求的,哈弗H9通过多年的努力实现了。

翻开新的篇章

12月26日,哈弗H9年会、H9旅第六届全国年会、重庆金佛山首届越野节隆重举行。来自世界各地的哈弗H9车主齐聚一堂,300多名哈弗H9车主见证了中国越野圈一年一度的盛会。依托中国SUV全球领跑者强大的品牌实力,哈弗H9通过庞大的用户群体圈的文化展示,将“无兄弟,无越野”的价值凸显到极致。这也恰好是哈弗H9与其用户的完美兼容性。我们期待哈弗H9用户的新篇章!回搜狐多看

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