2021年移动流媒体报告 南方基金官网

股票资讯  2021-03-09 22:49:07

在分析了来自美国、英国、德国、土耳其、日本、新加坡、韩国和中国的8000名受访者的数据后,《2021年移动流媒体报告》还发现,在移动优先的国家,各年龄段的用户使用移动终端观看流媒体的现象更为普遍。在55岁及以上的人群中,近90%的受访者表示,他们每天或每周至少使用手机观看一次流媒体内容,其中中国为89.8%,土耳其为88.9%。

“移动流媒体的使用在世界上各个年龄段的人中间变得越来越流行。这一巨大变化带来了不可低估的营销机会,也赋予了移动数据分析新的角色。”Adjust的联合创始人兼首席技术官保罗·穆勒(Paul H. Müller)表示:“通过了解消费者使用流媒体的习惯和方式,找到营销影响力最大的渠道和推广活动,可以获得无限的潜力和大量高生命周期价值的忠实用户(LTV)。"

报告的其他重点包括:

大多数消费者每天至少在移动设备上观看一次流媒体。中国(93.8%)和土耳其(91.9%)用户使用流媒体的频率最高,从每天一次到每周一次不等,美国为69.4%,日本为57.2%,英国为45.7%。

各地区各年龄段的用户每次至少有一个小时的通话时间,证明用户不再满足于短小精悍的内容,而是整集看电视剧或者一口气看完整部电影。

最热衷于移动流媒体的千禧一代也是观看时间最长的人群,平均通话时间超过90分钟(94.2)。Z代紧随其后,时间将近90分钟(87.6)。

虽然55岁及以上的用户没有千禧一代和Z代活跃,但平均通话时间已经达到65分钟,说明这个受众正在逐渐接受和适应移动流媒体。

消费者在流媒体和点播娱乐服务上花费很大。其中韩国消费者消费金额最高,为每月42.68美元,美国消费者为33.58美元,英国消费者为34.82美元。

网络电视开启新的第二屏幕机会

随着联网电视(CTV)的兴起,使用第二屏幕观看也在世界各地流行起来。在这方面,对调剂的研究也进行了分析和阐述。平均而言,超过四分之三(76%)的受访者在看电视时使用手机。这种现象在新加坡和中国最为普遍,分别占美国的85%和83%。

社交应用是二屏用户的首选。平均有65.4%的受访者表示会首先选择社交应用,其次是银行应用(54.9%)和游戏应用(44.9%)。亚太地区的二屏用户更喜欢订购和外卖应用,其中中国以65.2%的比例排名第一,韩国和新加坡分别以36.6%和48.2%的比例排名第二和第三。

广告商可以利用双屏观看趋势在电视广告中发出行动号召(CTA),例如通过二维码下载移动应用。您可以通过交互两个屏幕来创建交互

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